Lancio del marchio di moda London Underground, ispirato alla rete metropolitana della città

Korea's Handsome, parte del gruppo Hyundai Department Store, ha lanciato un nuovo marchio di streetwear legato alla famosa rete di trasporti della metropolitana di Londra.

Il marchio London Underground è una linea di moda da strada il cui debutto è programmato per coincidere con il 160° anniversario del sistema. L'obiettivo è "offrire una nuova reinterpretazione dell'atmosfera storica di Londra da una prospettiva inaspettata". È stato lanciato su londonundergroundstudio.com con un negozio pop-up previsto per settembre nel quartiere Seongsu-dong di Seoul.

La collezione trae ispirazione dal sistema della metropolitana di Londra "e dalle persone moderne che lo usano... incapsulandone il simbolismo e i valori". Con il tema "Life From A Tube: The Passage", la collezione mira a collegare il passato e il presente dei londinesi, "agendo come canale di storie diverse e trasmette il messaggio di connettere Londra in modo intimo e flessibile nella vita di tutti i giorni”. Basato sul concetto di 'Unexpected Heritage', si rivolge a “chiunque, indipendentemente dal sesso o dall'età”. Dettagli in pelle, caratteri vintage, spazzolature, e le tecniche di lavaggio vengono impiegate per enfatizzare l'atmosfera storica. In particolare, il colore distintivo del nuovo marchio, il verde pallido, si ispira alle tonalità vintage delle piastrelle, delle biglietterie, delle colonne e delle pareti della metropolitana, "mostrando l'identità distinta e naturale ma differenziata del marchio. La collezione comprende articoli distintivi come sfusi- camicie a maniche corte aderenti con importanti illustrazioni del marchio, maglie jacquard ispirate all'apertura della metropolitana nel 1863 e cardigan in maglia testurizzata. Inoltre, ci sono articoli classici tra cui denim, cappotti e giacche. La collezione comprende anche una gamma di accessori come berretti con grafica, berretti, borse e sciarpe. L'operatore del sistema di trasporto, Transport for London (TfL), è stato proattivo nel promuovere il "marchio" per una varietà di spin- prodotti fuori produzione negli ultimi anni. Si è unita a IMG all'inizio di quest'anno per rafforzare la presenza del marchio nell'arena dei prodotti. Ellen Sankey, Brand Licensing Manager presso TfL, ha dichiarato: “La metropolitana di Londra celebra quest'anno il suo 160° compleanno e i suoi design iconici fanno parte di quella storia tanto quanto il trasporto stesso.”

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